2、展示優化

展示廣告的素材可以通過圖片來優化，比如使用豐富合規尺寸的圖片、動態H5圖片、無水印高清圖片或者文字少于20%的圖片。同時它還具有Target Expansion功能，可以基于現有受眾來拓展受眾規模。

需要大家注意的是展示廣告不可使用YouTube視頻再營銷受眾，在使用主題定位、展示關鍵字定位或展示位置定位時，容易受到投放量級限制，投放消耗可能達不到預期，建議不再疊加其他受眾。

出價方式在無轉化追蹤時建議使用最大化點擊、手動點擊或展示單價，有轉化追蹤時建議使用最大化轉化、轉化成本或eCPC。

計價方式方面，可選擇CPC，以單次點擊計價，或CPM，以每千次展示計價。

3、視頻優化

設置建議：

使用Google視頻合作伙伴網絡聯盟作為投放網絡，這有助于降低現有單價，獲得更多展示量和觀看量。設置展示觀看頻次，可以限定每個用戶的展示或觀看次數，以免過度打擾到客戶。

出價方式可根據營銷目標，選擇每千次展示單價、觀看單價或最大化轉化。

視頻素材可根據廣告類型進行優化，建議不要在頂部或底部展示重要信息，以防在投放中被裁剪，如想保留最佳素材，可分廣告組同期測試，同時，你發布的視頻內容能否與觀眾產生共鳴這點很重要。

4、搜索優化

廣告系列層級建議：

（1）勾選search partner，擴大投放覆蓋度。

（2）根據投放的關鍵詞和文案來設置語言。

（3）競價方式要與營銷階段保持一致，無轉化追蹤時Target Impression share 或 Maximize Click，有轉化追蹤時shiMaximize Conversion 或 tCPA。