關鍵詞層級建議：

質量得分、點擊單價、點擊率和轉化量，這4個是關鍵詞優化要看的指標，質量得分較高的關鍵詞可以通過提高競價的方法來提高廣告排名。那些質量得分低的關鍵詞，可能是文案或關鍵詞不匹配造成的。

用戶實際搜索報表可以作為參考，但并不是點擊越高就越好，還要綜合考慮點擊成本、量級等指標。

廣告組層級建議：

廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配和完全匹配，這四個是Google的關鍵詞匹配類型，因為較廣泛關鍵詞容易分到較精確關鍵詞的流量，所以建議大家在較廣泛的關鍵詞中排除精確的關鍵詞。

關鍵詞類型中，建議品牌詞和產品詞占全網搜索量的70-80%，行業詞占50%以上，競品詞占10%。

廣告層級建議：

如果想要廣告文案多樣化且具有號召性，建議在文案里加入最重要的搜索字詞，推薦使用兩個加大型文字廣告和1個自適應搜索廣告的組合，然后加上標簽，便于后續分析。

建議至少搭配三種附加信息，比如附加鏈接、附加宣傳、附加結構化摘要，并且附加信息需要與文案適配。不僅可以增大廣告在搜索頁的面積，還可以讓客戶了解更多產品賣點和促銷活動信息。

受眾層級建議：

把受眾定位為觀察模式，在該類人群搜索關鍵字時使廣告更有可能被展示。

進階版優化操作

（1）多種定位模式

廣告除了利用受眾定位，還可以添加起始條件，直接以某支視頻為前提，鎖定到與它有過互動的人群，在受眾層級中排除部分人群，比如排除之前觀看過視頻的人。

（2）視頻優化建議

可以從videoanalytics查看表現趨勢，然后迅速做出優化決策。賬戶投放一段時間后會產生用戶畫像以及指導受眾策略。

（3）自適應展示廣告

推薦一個最佳組合：15張圖片+品牌logo+5條標題+1條長標題+5條描述。且圖片中盡量不要出現文字，建議Logo的背景選擇透明。

（4）文案自動填充

關鍵詞插入后可觸發文案的關鍵詞自動填充到廣告文字中，使文案實現定制化。

（5）賬戶優化得分

賬戶優化得分是很有幫助的，但容易被忽略，它可以根據廣告系列實時表現給到分數和優化建議，這其中包括向廣告組添加廣告、修正廣告文字等，可一鍵采納。

（6）A/B Testing