去年雙11期間，快手也推出了一個虛擬主播叫做“關小芳”，一起搭檔主持的是其原型，快手小店主播“關芳”。

今年2月阿里又推出繼AYAYI后的第二位虛擬員工冬冬，奧運會期間在淘寶直播專場中專職售賣奧運特許商品。同時京東美妝推出的虛擬主播“小美”也現身YSL、歐萊雅、科顏氏等超20個美妝大牌直播間。據說字節跳動的官方虛擬人也即將面世。

眾多品牌和MCN機構也陸續推出自己的虛擬主播。2021年，目前，抖音上#虛擬人#話題播放量已經超過1.3億，已經有超千位虛擬主播在直播帶貨，最高單場銷售額近千萬元，最高觀看數超百萬。

阿里巴巴研究員、數字人技術負責人李小龍表示，當前階段，已有600多戶商家在嘗試虛擬主播，每天大概超200家開播。4月份，淘寶公布了2022年直播營銷的三大方向，將虛擬主播和3D場景確定為直播的增量市場。

跟據第三方機構的統計，僅2022年1月，虛擬人領域的融資數量就超過近百起，融資金額達4.11億元。國內虛擬主播應用的火爆，也引來了不少資本的投資。

跨境電商直播的主播資源緊張

跨境電商上目前主播資源緊張。對此小編也從TikTok服務商和賣家那了解到，除了少數機構有涉足投資或自身研發外，進入摸索階段大部分跨境電商機構及賣家都沒有用到虛擬主播。

出現這種情況，大概率是因為我們國家作為直播電商的發源地，目前其發展已經進入了洗牌期，但跨境電商直播的萌芽才剛剛綻放，雙方在不同的發展階段，這就導致對虛擬主播的需求自然不同。

根據阿里巴巴和快手各自的財報披露，淘寶直播2021年GMV超過5000億元，快手電商GMV達到6800億元。網經社預測，2022年抖音直播GMV有望超萬億。