如此龐大的國內直播體量，無論是平臺，還是品牌，抑或是MCN機構，首先要考慮的就是是否安全可控。近年來,主播們身上發生的股權糾紛、偷漏稅等事件，都讓主播的不可控風險更加凸顯。

主播的工作屬于高強度，且不同主播的能力及給人的感覺也是完全不同的，這樣一來直播間的吸引力就容易出現較大的波動。相比起來虛擬主播不會疲倦的特點頗具優勢，賣家們不再需要按時更換主播，耗費大量的人力，且虛擬主播天然具備數字化屬性和吸睛話題效應，這也是引得很多賣家開始布局的首要原因。

跨境直播電商目前雖處于萌芽期，但主播的問題也同樣突出，遭遇的難題不同于國內同行所遇到的。

對于大部分賣家和國內機構而言，肯定自身是不具備跨境直播帶貨的能力的。目前TikTok電商上主流有四種直播解決方式，第一種是早期在我們國內非常常見的無人直播，第二種是與海外博主、網紅KOL進行合作，第三種是自己雇人，培養主播，最后一種是與MCN機構合作代播及代運營。

跨境電商直播的主播本就是個不可控因素。以TikTok英國來看，華人和黑人主播是比較容易找的，但他們的引流能力比較差，白人主播的引流能力會更好些，流量相比黑人主播平增15%以上，但白人基本不愿意做主播，也很難被管理，開播隨意，時長難保證，對帶貨的興趣也不高，只能用項目合作分成的方式展開合作。

就算是在對直播電商接受度更高的東南亞市場，也完全不同于我們國內。比如菲律賓等地主播成本雖不高，對直播也保有熱情，但她們到點就下班，直播時間一般是早九晚五。